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发布时间:2021-07-31  点击量:
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  7月21日,全国性百年凉茶品牌王老吉与网易跨界合作,深度结合时下年轻人热衷的《梦幻西游》手游、《第五人格》、《天谕》手游等热门游戏,实现线上、线下全方位的平台整合、媒介整合和内容整合;同时推出游戏定制罐王老吉,力求抓牢年轻人这一消费群体。

  从王老吉凉茶的发展历史来看,长期以来,王老吉在品牌年轻化建设上一直步履不停。今年上半年,王老吉推出了一系列“吉文化”新国潮玩法,着力打造新消费,通过发掘新消费机会点,寻找新动能,开辟新路径,实现高于行业增速的高质量发展。以王老吉“定制罐”服务为核心,推出了彰显不同个性的 “姓氏罐”、充满吉祥寓意的“吉运罐”,将“吉文化”融入到消费者的生活中,打造出“吉场景”增量市场。

  如今,王老吉凉茶和网易联手,通过趣味性、有情怀的营销创意推进品牌年轻化、个性化进程,也算是品牌发展过程中的又一突破。数据显示,截止到2020年11月,95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿,占全体移动网民28.1%,Z世代具有更强的消费意识、消费实力和消费意愿。抓住Z世代消费群体,相当于抓住了下一个10年的增长机会。为了满足年轻消费群体的需求,激发年轻群体兴趣,王老吉凉茶在产品层面采用创新的一罐一码技术,推出5亿罐游戏定制罐,让用户可以通过罐身扫码实现线上互动,罐身人物源于网易三大头部游戏《梦幻西游》手游、《第五人格》、《天谕》手游中6个用户喜爱的人气角色,并且向用户发放5亿份游戏大礼包。

  游戏层面,双方从玩家的真实需求出发,在《梦幻西游》手游、《第五人格》两款游戏内植入了王老吉专属道具,让王老吉凉茶成为玩家游戏体验中的一部分,让玩家主动拥抱品牌。在传递王老吉今夏“不怕上火,尽情狂热”品牌理念的同时,把“吉文化”立体化地深入游戏。与此同时,双方还共同推出小程序定制,让王老吉成为承载个性的载体,让用户打造属于自己的IP定制罐,让每个Z世代尽情表达自我。

  总体说来,王老吉和网易此次联动,结合年轻人的话语体系、行为方式和偏好,用兴趣构建沟通语言,用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层,通过对话深入年轻一代的精神世界,引发更多年轻消费者共鸣,让年轻人了解、认同王老吉品牌价值观,为以后聚焦年轻群体消费市场的长远而深度的合作奠定了坚实基础。

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